При открытии своего дела все предприниматели рассчитывают на долгий срок плодотворной работы своей компании, которая будет стабильно генерировать значительные прибыли. Для создания своего дела требуются определенные материальные вложения, а также существенные трудовые и временные затраты вне зависимости от того, планируется ли что-то производить или оказывать услуги. Чтобы продвигать свой продукт обязательно придется оформить узнаваемый людьми бренд и это очень важный маркетинговый ход, который может оказать прямое влияние на исход всего начинания.
Согласно законодательству Украины, в стране действует определенный порядок, в соответствии с которым проводится регистрация торговой марки в Киеве и других городах, а также крупных населенных пунктах.
Для чего используется ТМ
Зачастую для разработки товарного знака и дальнейшего продвижения своей продукции или услуг нужны значительные усилия. При этом торговая марка фактически выступает объектом интеллектуальной собственности. Об этом важно помнить, так как в случае успеха своего коммерческого начинания могут встретиться ситуации, когда другие люди захотят нажиться на чужой славе и станут незаконно подделывать ТМ в своих интересах.
При этом защита прав на ТМ распространяется только в пределах государства или региона, где она была зарегистрирована. Поэтому украинским предпринимателям, которые рассчитывают вести свое дело не только на родине, но и за рубежом, потребуется дополнительно оформить права на ТМ в каждом государстве, где будет продвигаться товар или услуга.
Применение ТМ
Получив на руки свидетельство о праве использования конкретной ТМ, компания может персонализировать свои товары или услуги, чтобы потребитель легко мог их идентифицировать среди многих других.
Помимо того, не следует забывать о том, что сама по себе ТМ также может выступать в роли товара. Поэтому ее можно сдавать в аренду, продавать и так далее. Наверняка каждый слышал о таком понятии, как «франшиза». То есть возможность использовать чужой фирменный стиль и ТМ за деньги, чтобы вести свое дело и получать прибыль. Такой коммерческий подход выгоден для обеих сторон и может служить в роли хорошей идеи для стартапа, особенно если бюджет на открытие своего дела ограничен.
Владельцу ТМ тоже в случае франшизы прямая выгода в виде пассивной прибыли, которая в некоторых случаях даже превышает ту, которую можно получить непосредственно от самостоятельного ведения бизнеса, вынуждающего брать в расчет стоимость бухгалтерских услуг, обязательные платежи и прочие расходы.
